Vyhodnotit, který film je kasovní úspěch a který propadák, není vždy jednoduché. Hollywood dělá různé účetní triky, kolem rozpočtů mlží a jen málo kdy odkaluje, kolik stále reklama. Většina blockbusterů má natolik nákladnou reklamní kampaň, že se někdy dokonce vyrovnává samotnému rozpočtu velkorozpočtového snímku. Prakticky vždy je alespoň ve výši poloviny rozpočtu. U řady snímků komplikuje počty skutečnost, že se do některých zemí distribuční práva prodávají dopředu za fixní částku, kterou neznáme. U velkofilmů se nicméně tenhle model tak často neuplatňuje a většinou se studia a provozovatelé kin dělí až o příjmy z prodaných vstupenek. Obvykle se udává, že dělba probíhá zhruba v poměru 50-50. Z toho vyplývá, že aby na sebe velkorozpočtový film vydělal jen z kino tržeb, tak by musel inkasovat dvakrát tolik, než byl jeho samotný rozpočet plus náklady na reklamu.
Kupříkladu aktuální Tenet, jenž je pravděpodobně posledním blockbusterem, který jsme letos mohli vidět v kinech, stál studio Warner Bros. 205 milionů dolarů bez nákladů na reklamu (podle některých zdrojů dokonce ještě o pár desítek milionů víc). Kolik stála reklama na sci-fi spektákl Christophera Nolana nevíme. Avšak kvůli tomu, že reklamní kampaň byla několikrát z důvodu koronavirové pandemie přerušena, tak bychom se vůbec nedivili, pokud by se rozpočet i s reklamou vyhoupl přes 350 milionů dolarů. To znamená, že momentálních 307 milionů dolarů ze světových pokladen je pro Warnery obrovským problémem a nikdo se jim nemůže divit, že do dalšího risku v podobě Duny letos nepůjdou (a to jsme se ani nebavili o tom, že z klíčového čínského trhu ty podíly bývají ještě výrazně nižší). A jak pravděpodobně víte, tak příjmy z domácího videa jsou oproti minulosti docela malé. Takže nepočítejte s tím, že Wonder Women 1984 letos před Vánoci uvidíme v kinech, to už je pravděpodobnější, že ji Warneři nasadí na HBO Max (ale na 90% je zkrátka znovu odloží).
Ale pojďme k dnešnímu přehledu, jeho tématem jsou filmy, které sice utržily stovky milionů dolarů, ale přesto finančně neskončily vůbec dobře.
Liga spravedlnosti (Justice League) 2017 – 657 milionů
Kolem Justice League je letos pořádně živo díky připravovanému Snyder Cutu. Zda se Zacku Snyderovi podaří napravit reputaci snímku režisérským sestřihem pro HBO Max je ve hvězdách. Ovšem verze, kterou dokončil Joss Whedon, byla v roce 2017 fiaskem, které zazdilo narychlo budovaný DC Universe. Globálních 657 milionů je prohrou už jen díky tomu, že předchozí snímek Batman vs Superman: Úsvit spravedlnosti utržil v kinech přes 873 milionů. I těch 873 milionů bylo pro Warnery zklamáním, jelikož doufali v atakování miliardové hranice. A u takhle drahých filmů se počítá s tím, že prostě vydělají co nejvíc, aby se z jejich úspěchu dalo investovat do dalších projektů. Rozpočet Ligy spravedlnosti činil kvůli dotáčkám 300 milionů bez nákladů na reklamu, což znamená, že výsledných 657 milionu bylo pro Warnery zřejmě prodělečných.
Transformers: Poslední rytíř (Transformers: The Last Knight) 2017 – 605 milionů
Pátý díl Transformers pohřbil do té doby výdělečnou filmovou sérii megalomana Michaela Baye. Třetí i čtvrtý díl překonal hranici jedné miliardy dolarů celosvětově, takže výsledných 605 milionů u pátého dílu je průšvih, který donutil studio Paramount ukončit sérii a zkusit štěstí se sólovkou Bumblebee. Tržební propad by se dal překousnout, pokud by pátý díl měl nižší rozpočet než jeho předchůdci, avšak Poslední rytíř byl nejdražší z celé série, jeho rozpočet byl 217 milionů. U Transformers situaci komplikuje skutečnost, že je série extrémně závislá na nejrůznějších reklamních partnerstvích, která s rozpočtem dost pomáhají. Příjem tedy možná byl nakonec hezčí, než by se mohlo na první pohled zdát, nicméně propad o stovky milionů oproti předchozímu dílu, to se prostě neodpouští. Po pětce přišel už jen spin-off Bumblebee, který při rozpočtu 135 milionů utržil 467 milionů. To není průšvih, ale opět ani žádné terno. Série zatím přešlapuje na mrtvém bodě a kromě občasného ohlášení budoucích plánů se toho s roboty příliš neděje.
