Moc dobře si pamatuji, jak většina filmových fanoušků kroutila hlavou nad finálním názvem komiksové týmovky Birds of Prey s Margot Robbie coby Harley Quinn. Warneři vymýšleli a vymýšleli, až se vytasili s titulem Birds of Prey (And the Fantabulous Emancipation of One Harley Quinn) čili Birds of Prey (Podivuhodná proměna Harley Quinn). Jedním slovem úlet. Komplikovaný název měl zřejmě nastínit bláznivou ujetost přebarvené bizarnosti a jemně upozornit na hlavní hrdinku, na níž celý příběh stojí. Slabé tržby však ukázaly, že takhle strategie ruku v ruce s dalšími přehmaty prostě nevyšla. Nejdříve se spekulovalo o americkém otvíráku kolem 50 milionů dolarů, pak Warneři odhad upravili na 45 mega, aby nakonec snímek režisérky Cathy Yan vytřískal za první víkend z kin ve Spojených státech "pouhých" 35 míčů (celosvětově 81). Slabota a nejnižší úvodní tržby v rámci DCEU (DC Extended Universe). Co teď s tím? Inu, Warneři přišli s originálním řešením, neboť film vyfasoval nový název, ač se má jednat v zásadě jen o marketingový nástroj.
Předlouhý oficiální název tak v řadě kin vystřídá minimálně pro propagační účely označení Harley Quinn: Birds of Prey. Jedná se o logický krok, jelikož celá řada filmových analytiků a komentátorů upozorňovala již dříve na to, že v názvu snímku by měl být kladen důraz na hlavní hrdinku. Warneři tohle prostě zazdili a risk se jim nevyplatil. Důvodů, které vedly ke slabým tržbám, je ovšem více. Tím nejzásadnějším zřejmě bude, že snímek (včetně propagační kampaně) neměl potenciál oslovit tak široké masy, jak si studio představovalo. Yan se zaměřila primárně pouze na určitý segment trhu (dívky, ženy) a ukázalo se, že tohle užší zacílení bylo asi chybou. Navíc Birds of Prey operují s eRkovým ratingem, což mělo výraznější dopad na tržby, než si byli Warneři schopni připustit. Překombinovaný název pak byl jen pomyslnou třešničkou na dortu.
Těžko soudit, jestli se výše zmíněná změna názvu nějak promítne do budoucích tržeb. Tento týden se chystá do amerických kin videoherní rodinné dobrodrůžo Ježek Sonic a rovněž soft-hororová jednohubka Fantasy Island, tudíž to Margot a spol. nebudou mít vůbec lehké. Český distributor zatím žádnou změnu neoznámil, tudíž v tuzemských kin se zřejmě bude dále užívat původní název.
Nezapomeňte se podívat na zajímavé video z natáčení a v galerii koukněte na fotky akční figurky Harley Quinn a concept-arty McGregorova záporáka.
